L'audiovisuel
est au coeur de notre quotidien. Nous sommes entourés d'écrans
aux usages divers : écrans de télévision, écrans
d'ordinateur, écrans du téléphone mobile. Communiquer
sur tous ces supports nécessite des compétences approfondies
sur chaque média : internet, mobile et télévision.
L'agence
de communication audiovisuelle est une agence de communication spécialisée
dans les problématiques audiovisuelles et multimédia. Elle
a pour rôle de conseiller ses clients (grands comptes, pme et institutionnels)
dans leurs stratégies audiovisuelles globales, la production et l'utilisation
des contenus.
L'agence
de communication audiovisuelle conseille ses clients dans leurs stratégie
audiovisuelle globale, la production et l'utilisation des contenus vidéos.
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Quels sont les différents domaines d'intervention de l'agence de
communication audiovisuelle :
-
Marketing/accompagnement du processus d’achat :
rien de tel que de réaliser un argumentaire produit via la vidéo pour
séduire les internautes, parfois réticents à la publicité traditionnelle.
Un film séduisant, drôle ou innovant, favorisera le “bouche à oreille”
ou “buzz marketing” sur la toile et décuplera la force du message initial.
La vidéo permet de véhiculer des témoignages sur le produit et sa prise
en main, sa valeur ajoutée, son intérêt, son fonctionnement voire sa maintenance,
et de recueillir les impressions des clients. La vidéo en marketing permet
de démontrer simplement les “plus produit”, à l’externe mais aussi à l’interne,
dans un contexte d’information d’un réseau de force de vente par exemple.
-
Communication corporate/ communication d’entreprise :
la vidéo en ligne favorise la compréhension de certains messages. Elle
permet de construire une image valorisante et conforme au projet d’entreprise.
Les actionnaires et les milieux financiers reçoivent, par l’image, des
signes forts sur l’ambition et la détermination de l’entreprise. Toutes
les sociétés du CAC 40 communiquent par exemple en vidéo le discours du
Président à l’occasion de la publication annuelle des résultats : elle
permet de s’adresser, de façon différenciée et différenciante, aux actionnaires,
salariés, consommateurs, distributeurs, mais également à l’opinion publique
et aux législateurs.
-
Démonstration commerciale :
l’entreprise présente son produit ou service, ses avantages concurrentiels,
ses innovations, son fonctionnement… L’image apporte de la clarté sur
l’ergonomie et les “plus” techniques et devient un élément différenciant
lors d’un achat en ligne.
-
L’e-learning et les formations :
Ce sont de facto les secteurs où l’utilisation de la vidéo prend tout
son sens. En e-learning comme en formation, chacun peut fonctionner à
son propre rythme grâce à la flexibilité des horaires et des programmes
dispensés, à des coûts bien inférieurs à un enseignement en direct. La
formation à distance facilite l’accès à des ressources et à des services,
contribue aux échanges et la collaboration à distance. Le salarié peut
se confronter à des situations concrètes et utiliser réellement ses nouvelles
connaissances, des modules de formation peuvent être mis en place pour
les nouveaux collaborateurs. Certains procédés manuels très sophistiqués
peuvent être enseignés par ce biais et mémorisés plus facilement. L’entreprise
peut créer une base de données de formations accessible à tous, contournant
ainsi l’obstacle de la distance, comme dans le cas de sociétés multi-sites
ou de réseaux de franchises.
-
Ressources humaines/ recrutement :
Le CV vidéo est en passe de devenir le support de demain pour un premier
contact avec son futur employeur. En renfort de sa communication de recrutement,
l’entreprise peut, elle aussi, s’adjoindre les atouts de la vidéo. L’image
est un excellent support pour prolonger ou lancer des opérations évènementielles
de recrutement (data catching). La société peut par exemple réaliser un
film métier spécifique décrivant ses valeurs, son fonctionnement et ses
perspectives de carrière, en recueillant des témoignages vidéo de collaborateurs
déjà en place. L’entreprise peut ensuite se servir de ce support pour
recruter sur un site web, lors de forums école ou d’événements particuliers.
Une communication via vidéo peut aussi permettre de décloisonner des équipes
qui se connaissent mal d’un service à un autre, lancer un débat...
-
Communication interne/ information :
La vidéo permet d’accompagner le changement. Une nouvelle usine qui s’installe,
l’arrivée de collaborateurs, un déménagement, la vie du CE, le résultat
des ventes, le lancement de nouvelles filiales, les chantiers et travaux
en cours, les règles de sécurité à adopter, la simulation de situation
extrême, la saga publicitaire de la marque, son histoire… tout ce qui
contribue à nourrir la vie de l’entreprise peut faire l’objet d’une vidéo
et, par là même, enrichir la communication interne de l’entreprise en
provoquant le dialogue.
- Véhiculant
du contenu institutionnel, promotionnel, explicatif, pédagogique, l’image
est un outil facilitant la capitalisation, la transmission et le partage
des connaissances. Une entreprise peut décider d’alimenter sa communication
commerciale ou sa communication interne avec des contenus audiovisuels.
A travers la vidéo, la marque peut véhiculer un message fort, émotionnel
et immersif. Mais la vidéo est aussi un excellent vecteur d’informations
et de connaissances approfondies sur la vie de l’entreprise. A l’interne,
les avantages de la vidéo sur le net sont infinis, et il est difficile
d’être exhaustif. Tous les supports “classiques” disposent d’un corollaire
vidéo susceptible d’accroître leur impact et tous les contenus existants
peuvent être réutilisés.
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Bien définir son projet audiovisuel :
Il
est indispensable de déterminer en amont du projet le type de vidéos que
l’on compte diffuser, à la fois sur le fond (informations d’entreprise,
informations pratiques, publicité, divertissement, etc.) et sur la forme
(durée, introduction, type de transitions, effets, etc.). Ce ton et cette
forme donnés aux vidéos deviendront la signature de l’entreprise.
Établir une charte éditoriale pour ces vidéos permettra de garantir l’homogénéité
et la qualité des contenus au fil du temps et de s’assurer ainsi de la
tenue de la signature de l’entreprise.
Il est donc important de vérifier a priori si le(s) type(s) de vidéo(s)
que l’entreprise souhaite proposer correspond(ent) à la fois à l’image
qu’elle souhaite véhiculer et à ce que ses publics attendent.
L’entreprise doit également “faire vivre” ce contenu vidéo et alimenter
régulièrement son site pour préserver la fidélité de son audience.
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Prestations de l'agence audiovisuelle :
CONSEIL
EN STRATEGIE AUDIOVISUELLE :
. Concepts et écritures audiovisuels
. Conseil en diffusion plurimedia
. Création de Web TV
CONSEIL
EN PRODUCTION Audiovisuelle :
. Film de présentation
. Film concept
. Film institutionnel
. Film produit
. Magazine
. Programme court
. Reportage
. Spot publicitaire
. Emission
. Interview...
CONSEIL
EN WEBTV :
. Définition éditoriale
. Charte graphique
. Cahier des charges fonctionnel
. Développement technique
. Production des contenus vidéo
. Création de lecteurs vidéo customisés
CONSEIL
EN DESIGN vidéo :
. Habillage graphique vidéo
. Effets spéciaux
. Trucages
. Identité visuelle vidéo
. Incrustations
CONSEIL
EN PRODUCTION Evénementielle intégrant de la vidéo :
. Infodécor géant
. Jingles vidéo
. Régie vidéo
. Captation multicaméras
. Scénographie
. Régie générale
Des
agences sont susceptibles de répondre à vos besoins.
=> Agence de communication audiovisuelle Mstream
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